其實自這個網誌開始以來,我就一直在尋找自己想寫的東西,但遲遲不敢下手,畢竟我是嫩咖,好像沒什麼資歷可以拿來寫的。所以,我想先以分享的方式來說說我看到的東西。
今天看到的文章,原文出自於這裡,有興趣的人可以去看看。
他們在1998年開始一系列Evian water babies的廣告,從water babies到roller babies,這時候廣告已經圍繞在他們的品牌理念Living young上(後面的廣告越來越純熟,品牌理念也始終如一)。Evian認為廣告中的小babies不只是他們行銷的噱頭而已,他們強調自家礦泉水中的PH礦物組成是最天然純淨的(而且小babies來當Evian礦泉水的代言人,同時也有純淨跟年輕的意象),Evian至今是法國媽媽們給小朋友喝的瓶裝水第一名品牌。
Evian吸引我的廣告是下面兩支:
第一支是baby inside,這支廣告由所有人穿著印有小babies衣服拍攝而成,非常簡單但是很清楚地再一次將品牌理念告訴大家,他們還為此做了一個活動網站Let's baby dance,讓大家可以當廣告裡頭的主角,截至目前為止,所有人上傳的影片長度已經長達十個多小時了!
品牌的理念能用簡單一句話呈現且符合自家產品特色,而後的活動全都繞著這條簡要的綱旨運作,我認為Evian滿成功地做到這點。而且他們的廣告要傳達的理念非常明確、不花俏,我覺得這比起硬是要拍一個矯情的微電影廣告效果要好得多。
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