來個出其不意－Prankvertising

今天要來分享有關Prankvertising的廣告和議題，原文出自於這裡，有興趣的人可以去看看。

Standing up for a friend－Carlsberg beer
在凌晨三點的時候，你的手機鈴聲響起，把你從睡夢中吵醒，電話另一頭是你最好的朋友因為在Poker Room輸了錢而打電話向你求救，你要救他嗎？

這是一支啤酒廣告，Carlsberg beer要測試你的朋友有多挺你，在廣告中，你的好朋友們完全不知道這是怎麼一回事，當他答應要前往救你時，將來到由廣告公司精心準備的假賭場，一樓還有事先安排好的演員來營造出賭場的氛圍。攝影機在旁偷偷記錄朋友最真實的反應，當他終於來到Poker Room並把錢放在你們的賭桌上，工作人員從四面八方出現，慶祝你們之間真誠的友誼，並遞上一瓶Carlsberg beer！

這種廣告手法被稱為Prankvertising，而且已經屢見不顯了。不過現在有越來越多的品牌喜歡用更極端、更令人毛骨悚然的惡作劇方式刺激消費者，來吸引更多消費者的注意。但這是有風險的，因為你沒有辦法預料這些素人的反應。在廣告中，當事件發生時，你無法預料這些民眾的反應是什麼以及是否對他們造成精神傷害。有個加州女人就曾向Toyota以及Saatchi & Saatchi求償一千萬，聲稱她在參加2008年的線上廣告活動後，被嚇到無法吃飯、工作、睡覺。

即使如此，只要夠驚悚刺激吸引人們瘋狂分享，就能帶來更大的曝光率，以下面的例子說明：

Push to Add Drama－Cable network TNT
Push to Add Drama這個活動是這波風潮中滿著名而且大膽的一個例子。當經過的路人按下被放在街道中間的紅色按鈕時，一場誇大的、電影風格的混亂槍戰就爆發了。

這支影片在Youtube上不到一年的時間超過4400萬人瀏覽，而續集在一個月內超過800萬人瀏覽。但是像Carlsberg beer那樣更刺激驚人的廣告，在推出的前四天，就超過了100萬人瀏覽。以驚悚刺激的Prankvertising手法來吸引消費者在影音社群媒體上不斷的分享（就是常聽到的病毒行銷），使品牌公司可以用非常低的成本來創造更大的利益價值，這就是為什麼網路行銷會成為趨勢。

但是惡作劇就算有非常高的分享率，但它們真的能夠帶來營收嗎？以下面的例子來說明：

The Last Exorcism Part II－the DVD release of horror flick
當在美容院剪頭髮時，鏡子裡面出現的恐怖畫面會讓妳有什麼樣的反應？鏡中的恐怖女孩甚至活生生的走到妳身邊，這肯定會嚇死妳！

這個廣告在推出後一個月，衝著線上點擊數和轉貼率，為The Last Exorcism Part II贏得約160萬美元的電視媒體選傳費用，並且至今創造超過1250萬美元的票房，而這一切只花了他們預算500萬美元。

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對於這樣的行銷方式能夠省下大量的成本我能夠理解，但是看到有趣的影片就會想讓人買他們的產品嗎？其實我一直對這件事情感到好奇，這個疑問我還需要一點時間來搞懂，所以要放到很後面才分享了哈哈。

原文很長，還有一些東西沒寫出來，只截取出令我印象較深刻的部分，今天就先分享到這兒。That's all.