今天要分享的文章，原文出自於這裡，有興趣的人可以去看看。
常常我們看見理財廣告大多以正面方式呈現(低調的放個銀行廣告比較)，不過SS+K這家廣告商選擇了另一個方式呈現理財的重要性，事實上這支廣告更強調在債務管理上面。他們製作的一部約8分鐘的驚悚短片，要所有的大學生好好面對你的債務。
五個星期前，SS+K替American Student Assistance這家公司發布了The Red這支短片，他們利用網站還雇用拖車在大學中播放，SS+K企劃這次的首映，在影片的最後，你會得到發人省思的一段話：
"The Red is real. It's a suffocating cloud of student loans, debt and financial woes."
(那團紅霧是真的，由你的借貸、債務和金融危機組成的一團令人窒息的雲霧。)
和這部短片一起的，還有FaceTheRed.com網站，以及網站中推廣的SALT－一個由ASA公司所推出的債務管理計畫。FaceTheRed.com這個網站原本只是短片的推廣工具，但現在已經成為SALT計畫的推廣中心。
FaceTheRed.com是個主題網站，一進去除了馬上抓住你目光的短片外，這個網站以四個重點來告訴你，為何你要加入SALT？網站以一頁式的方式呈現，是現在滿常看見的網站形式。我覺得很棒的一點是，它連導覽列順序都是精心安排過的，雖然只是個小細節，但這樣可以讓使用者在更短的時間內了解整個網站要告訴你的故事軸。在網路的世界，多花一秒鐘都會大大增加使用者放棄了解網站的機會。
不過我比較不了解的是，網站中參加SALT就有機會得到一萬美元獎金的這個活動(我也沒有點進去看)，我不曉得這個活動對於他們的SALT計畫加分多少，或許可能有，想想看如果你欠了一屁股債，現在有個機會讓你學會如何管理你欠的債，另外還可以送你一萬美元，喔，這聽起來好像還不錯，而且對我也沒什麼損失阿(←白目的消費者心理)。
SS+K的首席創意總監Bobby Hershfield提到，雖然這是一部驚悚片，但是我們希望影片的結局是讓人感到希望的快樂結局。而且希望這部短片能夠使你起身行動，到網站上學習如何面對恐懼以及管理債務的工具。
我想這是廣告最重要的任務之一：點燃一條導火線。除了在你腦中留下深刻印象外，還要能夠讓你開始行動。像這樣的服務產品跟實體產品不太一樣。實體產品廣告讓你認同，以Robinsons 'Pals'當例子來說，可能你在逛賣場時，想著要買哪一家果汁時，當你想起(並且認同)這個廣告的時候，你可能就會選擇它。可是服務性產品不太一樣，因為你不會在賣場選購它，所以在讓你消費前的所有推廣(廣告、網站、活動等)都必須刺激你，讓你行動，一步步將你帶往這個服務。
這說起來滿抽象的，以後的文章要慢慢來累積這些例子。
所以故事的結局是什麼？來看看這樣的短片會不會讓你有所行動八
五個星期前，SS+K替American Student Assistance這家公司發布了The Red這支短片，他們利用網站還雇用拖車在大學中播放，SS+K企劃這次的首映，在影片的最後，你會得到發人省思的一段話：
"The Red is real. It's a suffocating cloud of student loans, debt and financial woes."
(那團紅霧是真的，由你的借貸、債務和金融危機組成的一團令人窒息的雲霧。)
和這部短片一起的，還有FaceTheRed.com網站，以及網站中推廣的SALT－一個由ASA公司所推出的債務管理計畫。FaceTheRed.com這個網站原本只是短片的推廣工具，但現在已經成為SALT計畫的推廣中心。
FaceTheRed.com是個主題網站，一進去除了馬上抓住你目光的短片外，這個網站以四個重點來告訴你，為何你要加入SALT？網站以一頁式的方式呈現，是現在滿常看見的網站形式。我覺得很棒的一點是，它連導覽列順序都是精心安排過的，雖然只是個小細節，但這樣可以讓使用者在更短的時間內了解整個網站要告訴你的故事軸。在網路的世界，多花一秒鐘都會大大增加使用者放棄了解網站的機會。
不過我比較不了解的是，網站中參加SALT就有機會得到一萬美元獎金的這個活動(我也沒有點進去看)，我不曉得這個活動對於他們的SALT計畫加分多少，或許可能有，想想看如果你欠了一屁股債，現在有個機會讓你學會如何管理你欠的債，另外還可以送你一萬美元，喔，這聽起來好像還不錯，而且對我也沒什麼損失阿(←白目的消費者心理)。
SS+K的首席創意總監Bobby Hershfield提到，雖然這是一部驚悚片，但是我們希望影片的結局是讓人感到希望的快樂結局。而且希望這部短片能夠使你起身行動，到網站上學習如何面對恐懼以及管理債務的工具。
我想這是廣告最重要的任務之一：點燃一條導火線。除了在你腦中留下深刻印象外，還要能夠讓你開始行動。像這樣的服務產品跟實體產品不太一樣。實體產品廣告讓你認同，以Robinsons 'Pals'當例子來說，可能你在逛賣場時，想著要買哪一家果汁時，當你想起(並且認同)這個廣告的時候，你可能就會選擇它。可是服務性產品不太一樣，因為你不會在賣場選購它，所以在讓你消費前的所有推廣(廣告、網站、活動等)都必須刺激你，讓你行動，一步步將你帶往這個服務。
這說起來滿抽象的，以後的文章要慢慢來累積這些例子。
所以故事的結局是什麼？來看看這樣的短片會不會讓你有所行動八
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